Werbespiele

Als Computer- und Videospiele in den 1980ern zu einem Massenmedium wurden, erkannten andere Branchen das Potential, darin ihre eigenen Marken und Produkte zu bewerben. Einige Partnerschaften führten zu Produktplatzierungen in Spielen, wie man es bereits aus Film und Fernsehen kannte. In anderen Fällen haben Werbekunden die Entwicklung ganzer, individueller Spiele in Auftrag gegeben. Sogar Regierungsbehörden und gemeinnützige Organisationen haben versucht, das Publikum mit ihren Spielen aufzukären oder von ihrer Botschaft zu überzeugen.

Der Entwicklungsaufwand und die Qualität dieser Werbespiele reichte vom eiligen Draufklatschen von Firmenlogos auf existierende Spiele, über schablonenhafte Minispiele im Internet, bis hin zu Titeln welche, zumindest oberflächlich, mit großen Vollpreis-Spielen mithalten konnten. Ein goldenes Zeitalter erlebten Werbespiele insbesondere im deutschsprachigen Raum während der 90er-Jahre. An einige der damals entwickelten Werbe-Adventures erinnern sich Spielerinnen und Spieler auch heute noch gerne, ganz unabhängig von deren ursprünglichem Werbezweck.

Dies ist eine unfertige, chronologische Liste der wichtigsten und interessantesten Werbespiele. Neben Spielen, die gezielt für einen Werbekunden entwickelt wurden, führt sie auch kommerzielle Titel auf, falls deren Werbeinhalt ausreichend zentral ist. Andererseits werden Spiele, die echte Marken oder Produkte bloss zur Erhöhung des Realismus lizenzieren, nicht berücksichtigt. Ein Beispiel: die authentischen Autos in Forza Horizon reichen nicht aus, um das Spiel zu einem Werbespiel zu machen; hingegen gehört Need for Speed: Porsche 2000, welches sich primär um die Geschichte und Produkte der Marke Porsche dreht, dazu.

Erste Verbindungen

Kaum wurden Videospiele zum kommerziellen Massenmedium, sahen einige Marken bereits ihr Potential als Werbeträger.

280-Zzzap (1977, Spielhalle)
	Midway Manufacturing schloß sich mit Nissan zusammen, um ihr Auto-Rennspiel Midnite Racer mit der 280-ZZZAP-Werbekampagne für den Sportwagen Datsun 280Z zu verknüpfen. Das Spiel wurde entsprechend umbenannt und erreichte im selben Jahr die Spielhallen, als auch die ersten wirklich erfolgreichen Spielkonsolen und Heimcomputer (Atari 2600, Apple II, TRS-80, Commodore PET) auf den Markt kamen. Es ist das erste Beispiel offizieller Produktplatzierung in einem Videospiel, welches ich finden konnte.
Polo (1978, Atari 2600, unveröffentlicht)
	Dieses Spiel wurde exklusiv für eine Ralph-Lauren-Werbekampagne in Auftrag gegeben. Die Entwicklung wurde fast abgeschlossen, das Spiel aber nie veröffentlicht. Es war nicht für den Vertrieb im Einzelhandel vorgesehen, sondern sollte in bestimmten Verkaufsgeschäften ausgestellt werden.